ข่าว ความสัมพันธ์ระหว่างผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ และนักข่าวมีมายาวนานกว่าครึ่งศตวรรษ จากรูปแบบข่าวสิ่งพิมพ์สู่รูปแบบข่าวดิจิทัล วงจรข่าวตลอด 24/7 และการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดีย ความสัมพันธ์ได้พัฒนาไป แต่ปัจจัยพื้นฐานยังคงเหมือนเดิม นอกจากนี้ยังมีจุดร่วมที่เหมือนกันมาก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมความสัมพันธ์เมื่อมันได้ผลดีที่สุด คือการอยู่ร่วมกัน เมื่อเวลาผ่านไป การเป็นหุ้นส่วนได้ถูกท้าทายมากขึ้นเรื่อยๆ

การเสนอข่าวและข่าวประชาสัมพันธ์ ซึ่งมักจะมีคุณค่าทางข่าว มักจะหลีกทางให้กับแบรนด์ต่างๆ ที่ทำให้กล่องจดหมายของสื่อเต็มไปด้วยเนื้อหาที่ไม่สมควรเป็นข่าว และมีการส่งเสริมการขายมากขึ้นเรื่อยๆ ความสัมพันธ์พังทลายลงและความน่าเชื่อถือยังคงลดน้อยลง ข่าวโดยตรง และพีอาร์วีค เปิดตัวแบบสำรวจเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของการเข้าถึงสื่อ เพื่อให้ได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นและทันท่วงทีมากขึ้น เกี่ยวกับความสัมพันธ์ของนักข่าวมืออาชีพด้านการประชาสัมพันธ์

การค้นพบนี้ชี้ให้เห็นถึงช่องว่าง และโอกาสที่มีอยู่เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับไดนามิกนี้ รวมทั้งช่วยให้ผู้สื่อสารได้รับข้อมูลเชิงลึกที่พวกเขาต้องการ เพื่อช่วยนักข่าวบอกเล่าเรื่องราวที่ดีที่สุด ในรูปแบบที่สอดคล้องกับความชอบของผู้ชมร่วมสมัย จากข้อมูลการสำรวจระบุว่ายังมีช่องว่างอีกมาก สำหรับการปรับปรุง เพียง 1 ใน 4 ของผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร และ 1 ใน 5 ของผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อรู้สึกว่า ความสัมพันธ์นี้ดีขึ้นกว่าเมื่อครึ่งทศวรรษที่แล้ว

ในขณะเดียวกัน นักข่าวเกือบ 42 เปอร์เซ็นต์ ไม่คิดว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร จะทำให้งานของพวกเขาง่ายขึ้น นอกจากนี้ยังมีช่องว่างที่ชัดเจนระหว่างทั้ง 2 กลุ่ม เกี่ยวกับความจำเป็นในการรักษาการติดต่อ แม้ว่าจะไม่มีเรื่องราวให้นำเสนอก็ตาม การสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมาย และยั่งยืนระหว่างการประชาสัมพันธ์ และสื่อจำเป็นต้องมีการติดต่อและการสนทนา แม้ว่าคุณจะไม่ได้นำเสนอเรื่องราวที่เฉพาะเจาะจงก็ตาม

สิ่งสำคัญคือต้องไม่ลืมความจริงที่ว่านักข่าวเกือบ 6 ใน 10 ยังเชื่อว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ ทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้น เพื่อสร้างโมเมนตัมดังกล่าว ด้านล่างนี้คือ 3 วิธีในการเชื่อมช่องว่างที่มีอยู่เหล่านี้ และเสริมสร้างความสัมพันธ์โดยรวมของนักประชาสัมพันธ์มืออาชีพ เพราะนั่นคือนักข่าว

การปล่อยของข่าวประชาสัมพันธ์ สิ่งที่สำคัญที่สุดประการแรกสำหรับนักสื่อสารที่ต้องทำ เมื่อเข้าหานัก ข่าว คือการคิดอย่างนักข่าว ตัวอย่างเช่น หากนักข่าวกำลังนำเสนอเรื่องราวต่อบรรณาธิการ และมีข่าวประชาสัมพันธ์ที่ควรนำเสนอเรื่องราวอยู่ในมือ ให้คิดกับตัวเองว่า อะไรคือองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของข่าวประชาสัมพันธ์ที่ควรสะท้อนให้เห็น อะไรจะช่วยขายเรื่องราวให้กับบรรณาธิการของพวกเขา

ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ และสื่อมีข้อตกลงกว้างๆ ว่าสิ่งใดสำคัญที่สุด ไม่ต้องสงสัยเลยว่าหัวข้อข่าวนั้นครองตำแหน่งสูงสุด ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร 94 เปอร์เซ็นต์ และผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ 91 เปอร์เซ็นต์ เลือกสิ่งนี้เป็นคำตอบหลัก แต่มันไม่ได้จบแค่พาดหัวเท่านั้น บันทึกประจำวันและนักสื่อสารให้คะแนนองค์ประกอบต่อไปนี้ เป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุด

ในการสร้างและเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ ย่อหน้าคำนำ คุณภาพการเขียนโดยรวม การรวมข้อมูลในการเปิดตัว และการรวมคำพูดไว้ในการเปิดตัว เนื้อหามัลติมีเดียก็มีความสำคัญเช่นกัน ซึ่งเราจะอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติมในบทความนี้ พวกเขาให้ยานพาหนะใหม่แบบไดนามิก สำหรับการแบ่งปันข้อมูล ซึ่งย่อยง่ายสำหรับผู้ชมทุกคน

การเสนอขายที่สมบูรณ์แบบวิธีทำให้การเสนอขายของคุณเป็นที่สังเกต การทำวิจัยอย่างจริงจังเกี่ยวกับจังหวะของนักข่าว และสิ่งพิมพ์ล่วงหน้าไม่ได้รับประกันว่า คุณจะได้รับความคุ้มครองจากสื่อสำหรับลูกค้าของคุณ แต่สิ่งนี้ช่วยได้ แบบสำรวจของเราระบุว่า 84 เปอร์เซ็นต์ ของผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร และ 89 เปอร์เซ็นต์ ของผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อเลือก ไม่หาข้อมูลสิ่งพิมพ์ก่อนนำเสนอ เป็นข้อผิดพลาดร้ายแรงที่สุดสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ในเรื่องนี้

นอกจากนี้ นักข่าวผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่า ร้อยละ 95 ของอีเมลของเราเป็นสแปมโดยพื้นฐานแล้ว ส่งแบบกระจายโดยผู้คนที่สามารถใช้เวลาได้ดีขึ้น ในการค้นคว้าข้อมูลที่พวกเขากำลังนำเสนอ ดังนั้น ผู้สื่อสารจะทำอะไรได้บ้างเพื่อให้นักข่าวมีส่วนร่วมมากขึ้นและแบ่งปันข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับจังหวะ และผู้ชมของพวกเขา กลยุทธ์ที่รวดเร็ว และง่ายต่อการนำไปใช้ประกอบด้วย พาดหัวข่าวที่ฉลาดแต่ให้ข้อมูลที่ไม่เกินจริง

รวมไปถึงการลีดที่ตรงไปตรงมาและปราศจากศัพท์แสงโดยไม่มีตัวย่อหรือการอ้างอิงวงใน เรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมที่นักข่าวเขียนถึง ข้อเท็จจริงที่น่าแปลกใจในหัวเรื่องหรือบทนำ การใช้คำฟุ่มเฟื่อยอย่างสร้างสรรค์การเลือกใช้คำที่น่าตื่นเต้นหรือน่าสนใจ ทำให้การเล่าเรื่องแบบมัลติมีเดียเป็นกฎ ไม่ใช่ข้อยกเว้น เนื่องจากผู้ชมบริโภคเนื้อหาข่าวผ่านช่องทางโซเชียล พ็อดคาสท์ และไบต์ข้อมูลที่ย่อยได้

ซึ่งนักข่าวจึงต้องการความช่วยเหลือ ในการบอกเล่าเรื่องราวในรูปแบบที่สอดคล้องกับความชอบของผู้ชมร่วมสมัย บ่อยครั้งที่พวกเขาจำเป็นต้องตอบสนองความต้องการที่ไม่รู้จักพอของช่องทางดิจิทัลที่เปิดตลอดเวลา ทำให้มัลติมีเดียแบบสแตนด์อโลนเป็นทรัพย์สินที่มีค่าสำหรับนักข่าวจำนวนมาก จากการวิจัยของเรา ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารตอบสนองความต้องการอย่างชัดเจน

โดยทั้งนักข่าวและผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์รายงานว่า พวกเขาจัดหาสื่อมัลติมีเดียอย่างสม่ำเสมอมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ข้อมูลของเราเน้นย้ำถึงความท้าทาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในทรัพยากรที่มีอยู่ ซึ่งทำให้ไม่สามารถแบ่งปันได้บ่อยขึ้น ข้อจำกัดด้านเวลาและข้อจำกัดด้านงบประมาณยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ขัดขวาง ไม่ให้มีการใช้สื่อมัลติมีเดียอย่างแพร่หลายมากขึ้นในการเล่าเรื่อง

ในแง่ของวิธีที่ดีที่สุดในการแชร์เนื้อหามัลติมีเดียกับนักข่าว หลายคนระบุว่าเปิดกว้างต่อการใช้สำนักข่าว เป็นวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้ พร้อมกับการส่งไปยังเว็บไซต์ของบริษัทหรือช่องที่เป็นเจ้าของ ซึ่งสามารถดาวน์โหลดได้ ผลการสำรวจระบุว่าด้วยเครื่องมือ ความรู้ และข้อมูลเชิงลึกที่เหมาะสม ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์สามารถเป็นพันธมิตรที่มีความหมายสำหรับนักข่าว และช่วยให้พวกเขาทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เมื่อทำงานร่วมกัน

พวกเขาสามารถให้ข้อมูลและเนื้อหาแก่ผู้ชมที่ให้ข้อมูล ตื่นเต้น และสร้างแรงบันดาลใจ ข่าวโดยตรง พยายามเชื่อมโยงระบบนิเวศของนักข่าวการประชาสัมพันธ์ เพื่อให้ทั้งคู่ทำงานได้อย่างดีที่สุด เป็นแพลตฟอร์มเผยแพร่ข่าวและเนื้อหาเดียวที่สร้างขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของนักเล่าเรื่องยุคใหม่ เราสามารถร่วมกันพัฒนาและปรับตัวเพื่อตอบสนองอย่างดีที่สุดต่อพลวัตทางเทคโนโลยี สังคม และธุรกิจ ซึ่งจะกำหนดรูปแบบการพัฒนา เผยแพร่ และบริโภคข่าวสารต่อไป

บทความที่น่าสนใจ : อุปกรณ์ไฟฟ้า อธิบายเกี่ยวกับอุปกรณ์เปิดกระป๋องไฟฟ้าและเครื่องกำจัดขยะ